لینک سازی خارجی یا بک لینک در سئو چه نقشی دارد؟

وقتی دیگران درباره کسب‌وکار شما حرف می‌زنند یا آن را به دیگران معرفی می‌کنند، اعتبار بیزینس شما بالا می‌رود. لینک‌ سازی خارجی یا گرفتن بک ‌لینک مثل معرفی کسب‌وکار شما توسط دیگران است که باعث جلب اعتماد می‌شود. موتورهای جستجو این لینک‌ها را نشانه اعتبار و ارزش سایت می‌دانند و آن را در رتبه‌بندی نتایج لحاظ می‌کنند. بک‌لینک یکی از ارکان اصلی سئو است که در دوره سئو خارجی نیز با جزئیات به آن اشاره کرده‌ایم. در ادامه این مقاله از آکادمی معین حسینی نیز می‌توانید با روش‌های مختلف بک‌لینک ساختن و مزایای آن را یاد بگیرید و از این تکنیک برای بهبود سئو سایت استفاده کنید.

بک ‌لینک چیست؟

اگر یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگری لینک بدهد، در دنیای سئو به آن بک لینک زدن یا لینک سازی خارجی (External link) می‌گویند. در واقع وقتی سایتی به محتوای شما اشاره کند و لینک آن را در صفحات خود قرار دهد، یک لینک خارجی برای شما ایجاد شده است. این لینک‌ها ابتدا فقط نقش راهنمایی کاربران را داشتند، اما با ظهور موتورهای جستجو یکی از مهم‌ترین فاکتورها که در راهنمای جامع سئو خارجی یا (Off-Page SEO) نیز بیان می‌شود، گرفتن بک لینک طبیعی است. زیرا نشان‌دهنده اعتبار، ارزش و اعتماد به سایت شما است و می‌تواند تاثیر چشمگیری در بهبود رتبه و افزایش بازدید ارگانیک داشته باشند.

تفاوت لینک ‌سازی داخلی و لینک‌ سازی خارجی

لینک ‌سازی داخلی در داخل سایت انجام می‌شود، اما لینک ‌سازی خارجی از بیرون سایت صورت می‌گیرد. در واقع تفاوت اصلی لینک ‌سازی داخلی و خارجی در محل انتشار آن‌ها است. لینک ‌سازی داخلی زمانی اتفاق می‌افتد که شما در محتوای سایت خود به صفحات دیگر همان سایت لینک می‌دهید تا کاربر و موتور جستجو راحت‌تر میان بخش‌های مختلف جابه‌جا شوند. اما لینک‌ سازی خارجی به زمانی گفته می‌شود که یک سایت دیگر به محتوای سایت شما لینک بدهد یا شما به سایتی خارج از دامنه خود لینک دهید.

چرا بک لینک در سئو مهم است؟

بک ‌لینک در سئو اهمیت زیادی دارد، زیرا نشان می‌دهد محتوای شما به قدری ارزشمند بوده که دیگران نیز آن را در سایت خود معرفی کرده‌اند. گوگل این موضوع را به‌عنوان یک سیگنال اعتماد و اعتبار تلقی می‌کند و سایت شما را شایسته نمایش در رتبه‌های بالاتر نتایج جستجو می‌داند. هرچه یک صفحه بک‌لینک‌های بیشتری داشته باشد، شانس بالاتری برای رتبه بهتر در نتایج جستجو دارد. البته کیفیت بک‌لینک‌ها بسیار مهم است و باید از سایت‌های معتبر، مرتبط و پربازدید گرفته شوند تا بیشترین تاثیر را در سئو بگذارند.

تاثیر لینک‌سازی خارجی در رتبه‌بندی گوگل

اگر لینک خارجی با کیفیت باشد، بک لینک گرفتن باعث می‌شود تا رتبه سایت شما در گوگل بهتر شود. اما اگر لینک شکسته یا نامرتبط با موضوع سایت باشد، نتیجه برعکس می‌شود و گوگل به سایت شما امتیاز منفی می‌دهد و رتبه سایت نیز در گوگل بالا نمی‌رود.

انواع لینک‌سازی خارجی

روش‌های مختلفی برای ساخت لینک خارجی وجود دارد که هرکدام تاثیر متفاوتی روی سئو می‌گذارند. در واقع یک سئوکار حرفه‌ای براساس شرایط سایت و اهداف پروژه باید برای ساخت بک لینک مناسب برنامه‌ریزی کند. انواع لینک سازی خارجی عبارت‌اند از:

• ‌لینک طبیعی (Natural Backlink): لینک سازی خارجی طبیعی زمانی ایجاد می‌شود که سایت‌های دیگر بدون درخواست شما و به‌دلیل ارزشمند بودن محتوا به شما لینک بدهند.
• ‌لینک درخواستی(Manual Backlink): از طریق فعالیت‌هایی مثل رپورتاژ آگهی، تبادل لینک یا درخواست از مدیران سایت‌ها به دست می‌آید.
• ‌لینک ساخته‌شده (Self-Created Backlink): این نوع بک‌لینک معمولا توسط تیم سئو یا مدیر سایت در جهت معرفی بیشتر کسب‌وکار ساخته می‌شود. قرار دادن لینک در دایرکتوری‌ها، انجمن‌ها، پروفایل‌ها، PBN و بخش نظرات وبلاگ‌ها از جمله راهکارهای ساخت لینک خارجی است. هدف از این کار افزایش دیده‌شدن سایت و هدایت کاربران به صفحات مورد نظر است.
• ‌لینک فالو (DoFollow): لینک‌های فالو به گوگل اجازه می‌دهند لینک را دنبال کند و اعتبار صفحه (Link Juice) را به سایت مقصد منتقل کند. این انتقال اعتبار به بهبود رتبه صفحه در نتایج جستجو کمک می‌کند و برای سئو اهمیت بالایی دارد.
• ‌لینک نوفالو (NoFollow): لینک‌های نوفالو لینکی هستند که گوگل آن‌ها را دنبال نمی‌کند و اعتباری به سایت مقصد منتقل نمی‌شود. این لینک‌ها با افزودن یک ویژگی خاص در HTML مشخص می‌شوند. هرچند تأثیر آن‌ها روی سئو کمتر است، اما می‌توانند ترافیک و دیده‌شدن سایت را افزایش دهند.

اصول لینک‌سازی خارجی باکیفیت

توجه به کیفیت بک لینک‌ها و ساخت اصولی لینک خارجی جزو نکاتی است که روی سئو تاثیر مستقیم دارد. در واقع اگر اصولی مانند ارتباط موضوع بک لینک با محتوای سایت، کیفیت انکر تکست و موارد دیگر رعایت نشود، هزینه و زمانی که برای لینک‌سازی گذاشته‌اید ممکن است نتیجه مطلوبی برای شما نداشته باشد و حتی باعث افت رتبه سایت در موتورهای جستجو شود. به‌صورت کلی مهم‌ترین اصول ساخت لینک خارجی با کیفیت عبارت‌اند از:

• ارتباط موضوعی: لینک‌ها باید از سایت‌های مرتبط با حوزه فعالیت شما باشند تا ارزش و اعتبار بیشتری منتقل کنند. این ارتباط موضوعی باعث می‌شود که ترافیک سایت شما افزایش یابد و در عین حال نرخ پرش نیز کمتر باشد.
• اعتبار و کیفیت سایت مرجع:گرفتن بک‌لینک از سایت‌های معتبر، پربازدید و با رتبه دامنه بالا جزو اصول مهم ساخت لینک خارجی است.
• تنوع بک‌لینک‌ها: استفاده از انواع مختلف لینک‌ها (فالو، نوفالو، طبیعی و درخواستی) کمک می‌کند پروفایل لینک خارجی شما طبیعی به‌نظر برسد.
• متن لینک مناسب (Anchor Text): انکر تکسب یا متنی که با آن لینک‌سازی کرده‌اید، باید مرتبط با موضوع صفحه مقصد باشد و به‌صورت طبیعی در محتوا قرار گیرد.
• پرهیز از لینک‌های اسپم: از دریافت لینک از سایت‌های بی‌کیفیت، اسپم یا غیر مرتبط خودداری کنید تا جریمه نشوید.

معیارهای کیفیت بک‌لینک

ارتباط موضوعی سایت مرجع با محتوای شما، اعتبار و رتبه دامنه آن سایت، موقعیت قرارگیری لینک در صفحه (مثلا داخل متن اصلی بهتر از فوتر)، و نوع لینک (فالو یا نوفالو) از مهم‌ترین معیارها برای سنجش کیفیت بک لینک هستند. همچنین طبیعی بودن لینک، تنوع منابع و میزان بازدید سایت مرجع نیز در تعیین ارزش بک‌لینک نقش دارند و هرچه این فاکتورها بهتر رعایت شوند، بک‌لینک اثرگذاری بیشتری در بهبود رتبه سایت خواهد داشت.

کاربرد انکرتکست (Anchor Text) در لینک‌سازی خارجی

انکرتکست (Anchor Text) متنی است که روی آن لینک قرار می‌گیرد و کاربران با کلیک روی آن به صفحه مقصد هدایت می‌شوند. در لینک‌سازی خارجی، انکرتکست اهمیت زیادی دارد زیرا به گوگل نشان می‌دهد محتوای صفحه مقصد درباره چه موضوعی است. استفاده از متن لینک مرتبط و طبیعی نه‌تنها به بهبود سئو کمک می‌کند، بلکه شانس کلیک کاربران روی لینک را نیز افزایش می‌دهد.

روش‌های پیدا کردن سایت‌ مناسب برای لینک‌سازی خارجی

برای پیدا کردن سایت‌های مناسب برای لینک‌سازی خارجی، ابتدا باید سایت‌هایی را شناسایی کنید که در حوزه کاری شما فعال و مرتبط هستند و اعتبار دامنه بالایی دارند. همچنین بررسی سایت‌های پربازدید، وبلاگ‌های تخصصی، انجمن‌ها و دایرکتوری‌های معتبر می‌تواند شانس دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت و افزایش ترافیک هدفمند به سایت شما را بیشتر ‌کند.

ابزارهای آنالیز لینک و بررسی رقبا

ابزارهایی مانند “Ahrefs”، “SEMrush” و “Moz” می‌توانند در تحلیل بک‌لینک‌های رقبا و یافتن فرصت‌های مناسب کاربردی هستند.”Moz Link Explorer” و “LinkMiner” جزو ابزارهایی محسوب می‌شود که از آن‌ها معمولا برای تحلیل اعتبار دامنه و بک‌لینک‌های رقبا استفاده می‌شود.

بررسی لینک‌های معیوب

برای پیدا کردن لینک‌های معیوب می‌توان از ابزارهای آنلاین مانند Google Search Console، Ahrefs و Screaming Frog استفاده کرد. همچنین مرور دستی صفحات و کلیک روی لینک‌ها به شناسایی لینک‌های خراب کمک می‌کند و مانع از بروز خطای 404 و گرفتن امتیاز منفی از گوگل می‌شود. افزونه‌ها و اکستنشن‌ها مانند Broken Link Checker نیز لینک‌های خراب را به‌صورت خودکار مشخص می‌کنند.

استراتژی‌های لینک‌سازی خارجی

استراتژی‌های لینک‌سازی خارجی به شما کمک می‌کنند لینک خارجی باکیفیت و طبیعی دریافت کنید و اعتبار سایت خود را نزد موتورهای جستجو مانند گوگل افزایش دهید. برخی از مهم‌ترین این استراتژی‌ها عبارت‌اند از:

• رپورتاژ آگهی و مقالات مهمان: انتشار محتوای ارزشمند در سایت‌های مرتبط و معتبر به همراه لینک به سایت شما.
• لینک‌سازی از طریق رقبا: تحلیل بک‌لینک‌های رقبا و دریافت لینک از همان منابع معتبر یا منابع مشابه برای بهبود رتبه سایت.
• همکاری با اینفلوئنسرها و وبلاگ‌نویسان: همکاری با اینفلوئنسرها و وبلاگ‌نویسان به شما اجازه می‌دهد از اعتبار و مخاطبان آن‌ها برای معرفی محتوای خود استفاده کنید، به شرطی که محتوای آن‌ها با موضوع سایت شما مرتبط باشد.
• ایجاد محتوای ویروسی و ارزشمند: تولید محتوای ارزشمند و کاربردی که دیگر سایت‌ها به‌طور طبیعی به آن لینک بدهند.
• استفاده از دایرکتوری‌ها و انجمن‌های تخصصی: ثبت سایت در منابع معتبر و مرتبط با حوزه فعالیت شما مانند نی‌نی سایت.

نقش Page Authority در بک لینک سازی

Page Authority (اعتبار صفحه) معیاری است که نشان می‌دهد یک صفحه وب چقدر احتمال دارد در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالایی بگیرد. در بک‌لینک ‌سازی خارجی، دریافت لینک از صفحاتی با “Page Authority” بالا ارزش بیشتری دارد، زیرا اعتبار و قدرت آن صفحه به سایت شما منتقل می‌شود و شانس بهبود رتبه در موتورهای جستجو را افزایش می‌دهد. به‌طور مثال اگر شما یک آنلاین شاپ کوچک باشید که از دیجی‌کالا به سایت شما لینک داده شود، این احتمال وجود دارد که رتبه سایت شما سریع بالا برود. بنابراین هنگام انتخاب منابع برای لینک‌سازی خارجی، توجه به اعتبار صفحه و کیفیت محتوای آن اهمیت زیادی دارد.

اهمیت رعایت قوانین گوگل در لینک‌سازی خارجی

گوگل برای لینک سازی خارجی قوانین سفت و سختی دارد و در صورت تشخیص لینک نامرتبط سایت‌ها را جریمه می‌کند. دریافت لینک‌های مصنوعی، اسپم یا غیرمرتبط، استفاده بیش از حد از انکرتکست‌های خاص و خرید بک‌لینک بدون رعایت اصول، نمونه‌هایی از تخلفاتی هستند که مشمول جریمه‌های گوگل می‌شوند. پیروی از دستورالعمل‌های گوگل و تمرکز بر لینک‌های طبیعی و باکیفیت، علاوه‌بر بهبود رتبه سایت، روی افزایش اعتبار و اعتماد کاربران به دامنه سایت نیز تاثیرگذار است.

چه بازه‌ی زمانی برای ایجاد لینک‌های خارجی مناسب است؟

برای ایجاد لینک‌های خارجی، بهتر است این کار به‌صورت مستمر و طبیعی انجام شود و از ایجاد تعداد زیادی لینک در یک بازه کوتاه خودداری کنید. توزیع تدریجی و منظم بک ‌لینک‌ها نیز باعث می‌شود گوگل لینک سازی خارجی را معتبر و طبیعی تشخیص دهد و سایت جریمه نشود. در دوره‌های سئو خارجی آکادمی معین حسینی با جزئیات کامل در مورد بهترین روش‌های لینک‌ سازی خارجی در زمان‌های مختلف صحبت شده تا بتوانید با آموزش‌های این دوره سئو خارجی و بک‌لینک زدن را قوی شروع کنید و رتبه سایت خود را با حداقل هزینه بالا ببرید.

سوالات متداول

۱. آیا ساخت بک لینک روی سئو تاثیر دارد؟

بله، بک‌لینک لینکی است که از یک سایت دیگر به سایت شما داده می‌شود و نشان‌دهنده اعتبار و ارزش محتوای شماست. گوگل این لینک‌ها را به‌عنوان سیگنال اعتماد می‌بیند و هرچه کیفیت و تعداد بک‌لینک‌ها بیشتر باشد، رتبه سایت در نتایج جستجو بالاتر می‌رود.

۲. تفاوت لینک سازی خارجی با داخلی در چیست؟

لینک‌سازی داخلی وقتی است که شما در سایت خود به صفحات دیگر لینک می‌دهید، اما لینک‌سازی خارجی زمانی رخ می‌دهد که سایت‌های دیگر به سایت شما لینک بدهند یا شما به سایت‌های دیگر لینک دهید. لینک‌سازی خارجی اعتبار سایت شما را نزد گوگل افزایش می‌دهد.

۳. چطور بک‌لینک باکیفیت بگیریم؟

برای دریافت بک‌لینک باکیفیت باید از سایت‌های مرتبط، معتبر و پربازدید لینک بگیرید، متن لینک (انکرتکست) را طبیعی و مرتبط انتخاب کنید و از لینک‌های اسپم یا غیرمرتبط خودداری کنید. 

معین حسینی

من معین حسینی هستم. متخصص سئو و پژوهشگر حوزه فروش دیجیتال در سایتم به شما کمک میکنم به دید بهتری نسبت به موضوعات سئو و پرفورمنس مارکتینگ دست پیدا کنید. سابقه همکاری با دیجی کالا و راستچین رو دارم و کمکت میکنم که تو هم بتونی از طریق سایت به بهترین فروش ها برسی.