راهنمای جامع سئو تکنیکال یا سئو فنی

سئو تکنیکال مثل ستون‌های پنهان یک ساختمان است که شاید از بیرون خیلی به چشم نیاید، اما اگر درست ساخته نشود می‌توان کل پروژه سئو سایت را با مشکل مواجه کند. بنابراین یادگیری تکنیکال سئو ضروری است تا بتوانید پایه‌ای محکم برای بهینه‌سازی رتبه سایت در موتورهای جستجو بسازید. سئو تکنیکال شامل مواردی مثل افزایش سرعت سایت، بهبود ساختار URLها، طراحی ریسپانسیو، بهینه‌سازی نقشه سایت و استفاده از داده‌های ساختاریافته است که در ادامه به‌طور مفصل توضیح می‌دهیم که چگونه می‌توان این عناصر را بررسی و از آن‌ها در جهت راحت شدن خزش ربات ها در سایت استفاده کرد.

همچنین اگر تمایل به یادگیری سئو تکنیکال دارید میتوانید با خرید دوره سئو تکنیکال مهارت خود را در این بخش از سئو ارتقا دهید.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال بخشی از بهینه‌سازی سایت است که تمرکز آن بر بهبود زیرساخت و ساختار فنی وب‌سایت برای موتورهای جستجو است. هدف تکنیکال سئو این است که موتورهای جستجو بتوانند صفحات سایت را به‌راحتی پیدا کرده، ایندکس و رتبه‌بندی کنند. یک متخصص سئو تکنیکال برای شروع مواردی مانند بهینه‌سازی سرعت سایت، طراحی ریسپانسیو، ساختاردهی درست URLها، مدیریت فایل‌های robots.txt و رفع خطاهای سرور را بررسی کرده و نقشه راه را ترسیم می‌کند. سئو فنی با بهینه‌سازی ساختار و عملکرد سایت، هم تجربه کاربری را ارتقا می‌دهد و هم شانس دیده‌شدن در نتایج جستجو را چند برابر می‌کند. همچنین یادگیری سئو تکنیکال فرصتی برای افزایش درآمد سئوکار ایجاد می‌کند.

اهمیت سئو تکنیکال

دلایل زیادی وجود دارد که باعث تکنیکال سئو به یکی از ارکان اصلی بهینه‌سازی سایت در موتورهای جستجو تبدیل شود، این موارد عبارت‌اند از:

• افزایش قابلیت ایندکس صفحات: با ایجاد تغییرات فنی در سایت، موتورهای جستجو صفحات را راحت‌تر پیدا و ایندکس می‌کنند.
• بهبود تجربه کاربری: با سرعت بالاتر و طراحی ریسپانسیو، کاربران تجربه بهتری دارند.
• کاهش خطاها و مشکلات سایت: رفع ارورهای سرور و لینک‌های خراب، عملکرد سایت را بهتر خواهد کرد که نتیجه آن افزایش ترافیک سایت است.
• گرفتن رتبه‌های برتر در گوگل: بهینه‌سازی‌های تکنیکال باعث می‌شود سایت شانس بیشتری برای رسیدن به صفحات اول داشته باشد.
• پشتیبانی از سایر بخش‌های سئو: اجرای سئو فنی باعث می‌شود اقدامات سئو محتوا و سئو خارجی نیز اثرگذاری بهتری داشته باشند.

تفاوت سئو تکنیکال و سئو داخلی و خارجی

سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی سه بخش مکمل بهینه‌سازی سایت هستند که هر کدام نقش متفاوتی دارند. سئو تکنیکال به بهبود زیرساخت و ساختار فنی سایت مانند سرعت، ریسپانسیو بودن، ایندکس شدن صفحات و داده‌های ساختاریافته می‌پردازد. اما سئو داخلی روی محتوا و عناصر داخل صفحات مثل کلمات کلیدی، عنوان‌ها، متا تگ‌ها و لینک‌دهی داخلی تمرکز دارد.

سئو خارجی نیز به عوامل خارج از سایت مربوط است و شامل گرفتن بک‌لینک‌های معتبر، حضور در شبکه‌های اجتماعی و اعتبار دامنه می‌شود. در واقع “Technical SEO” پایه و ساختار سایت را تقویت می‌کند، سئو داخلی کیفیت محتوای صفحات را بهبود می‌بخشد و سئو خارجی اعتبار و محبوبیت سایت در اینترنت را افزایش می‌دهد.

ترفندهایی برای سئو تکنیکال در وردپرس

یکی از بخش‌های مهم سئو تکنیکال مربوط به بهینه‌سازی سایت‌های وردپرسی با تکنیک‌های کم هزینه ولی تاثیرگذار است. این روش‌ها را می‌توان با کمک یک متخصص سئو کاربلد خیلی سریع پیاده‌سازی و در کوتاه‌ مدت نتایج آن را به‌وضوح مشاهده کرد:

بهینه‌سازی کدهای HTML

اگر می‌خواهید سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت خود را برای افزایش رضایت کاربران بالا ببرید، پاکسازی و ساده‌سازی کدهای HTML ضروری است. این کار باعث می‌شود تا موتورهای جستجو راحت‌تر محتوا را ایندکس کنند. کاهش تگ‌های غیرضروری و استفاده از ساختار درست تگ‌ها، به تجربه کاربری و سئو کمک می‌کند. همچنین رعایت استانداردهای W3C نیز مانعی برای بروز خطاهای مرورگر است.

اصلاح ساختار URL

URL های کوتاه، توصیفی و شامل کلمات کلیدی مرتبط، برای موتورهای جستجو و کاربران قابل فهم‌تر هستند. حذف پارامترهای پیچیده و استفاده از خط تیره به جای زیرخط، به بهبود ایندکس و رتبه سایت کمک می‌کند. 

استفاده از hreflang برای سایت‌های بین‌المللی

 تگ “hreflang” یکی از روش‌های است که می‌توانید با استفاده از آن در سئو تکنیکال به موتورهای جستجو نشان دهید که کدام نسخه از صفحات برای زبان یا منطقه جغرافیایی خاص مناسب هستند. این کار از نمایش اشتباه محتوا به کاربران کشورهای دیگر جلوگیری می‌کند که نتیجه آن بهبود تجربه کاربری و رتبه‌ سایت در جستجوهای محلی یا لوکال سئو است.

بررسی فایل robots.txt

بررسی و به‌روزرسانی منظم فایل روبوت یکی از خدمات سئو تکنیکال است که باعث افزایش سرعت ایندکس شدن صفحات غیرضروری می‌شود. این فایل مشخص می‌کند کدام صفحات سایت باید توسط موتورهای جستجو ایندکس شوند. همچنین استفاده صحیح از آن، به مدیریت بهینه منابع سایت و تمرکز بر صفحات مهم نیز کمک می‌کند.

بهینه کردن ساختار سایت

ساختار منطقی و سلسله‌مراتبی صفحات، ناوبری آسان و دسته‌بندی منظم محتوا، به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند سایت را بهتر درک کنند. ایجاد منوها و لینک‌دهی داخلی مناسب، زمان حضور کاربران را افزایش می‌دهد. همچنین، این کار باعث توزیع بهتر اعتبار صفحات بین صفحات مهم سایت می‌شود.

استفاده از BreadCrumb در سایت

BreadCrumb یا مسیر راهنما به کاربران و موتورهای جستجو نشان می‌دهد که کاربر در کدام بخش سایت قرار دارد. این عنصر ناوبری باعث بهبود تجربه کاربری و کاهش نرخ پرش می‌شود. علاوه‌بر آن، موتورهای جستجو ساختار سایت و ارتباط بین صفحات را بهتر متوجه می‌شوند و ایندکس بهینه‌تری انجام می‌دهند.

استفاده از Structured Data به شکل بهینه

 داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند محتوای سایت را بهتر درک کنند و امکانات ویژه مثل Rich Snippet را فعال کنند. استفاده درست از Schema.org برای محصولات، مقالات یا رویدادها، شانس نمایش جذاب‌تر در نتایج جستجو را افزایش می‌دهد. این کار هم تجربه کاربری و هم CTR سایت را بهبود می‌بخشد.

جلوگیری از محتوای تکراری با تگ Canonical

یکی از ضرورت‌های چک لیست تکنیکال سئو استفاده از تگ کنونیکال به موتورهای جستجو است. این تگ به موتورهای جستجو مانند گوگل نشان می‌دهد کدام نسخه از یک صفحه سایت، اصلی و معتبر است. این کار از تقسیم اعتبار صفحات و مشکلات محتوای تکراری جلوگیری می‌کند. 

سازماندهی صفحات با خطای ۴۰۴

ایجاد صفحه ۴۰۴ سفارشی به کاربران کمک می‌کند وقتی صفحه‌ای یافت نشد، به راحتی به بخش‌های دیگر سایت هدایت شوند. این کار از ترک سایت توسط کاربران جلوگیری می‌کند و تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کند. همچنین، موتورهای جستجو با صفحه ۴۰۴ صحیح، مشکلات ایندکسینگ را بهتر مدیریت می‌کنند.

ایجاد نقشه‌ سایت یا Sitemap

نقشه سایت به موتورهای جستجو فهرستی از صفحات مهم سایت ارائه می‌دهد تا ایندکس سریع‌تر و کامل‌تر انجام شود. این کار برای سایت‌های بزرگ یا دارای محتوای پیچیده بسیار مفید است. همچنین، تغییرات جدید سایت سریع‌تر در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.

افزایش سرعت سایت

سایت سریع باعث رضایت کاربران و کاهش نرخ پرش می‌شود. موتورهای جستجو نیز سایت‌های سریع را بهتر رتبه‌بندی می‌کنند. بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از کش و کاهش کدهای غیرضروری از روش‌های اصلی افزایش سرعت هستند.

Responsive بودن صفحات سایت

صفحات ریسپانسیو روی موبایل، تبلت و دسکتاپ به‌خوبی نمایش داده می‌شوند و تجربه کاربری یکپارچه ایجاد می‌کنند. در واقع وقتی کاربر اندازه صفحه سایت را متناسب با نمایشگر خود می‌بیند، تجربه بهینه‌تری از حضور در سایت پیدا می‌کند که نتیجه آن کاهش نرخ پرش است. گوگل نیز به سایت‌های موبایل‌فرندلی اهمیت بیشتری می‌دهد. 

داشتن گواهی SSL برای امنیت سایت

فعال کردن HTTPS با گواهی SSL امنیت اطلاعات کاربران را تضمین می‌کند. سایت‌های امن علاوه‌بر اعتماد کاربران، در رتبه‌بندی گوگل نیز امتیاز بیشتری می‌گیرند. این کار از هشدارهای مرورگر و کاهش نرخ ترک سایت جلوگیری می‌کند.

استفاده از فرمت AMP برای تجربه بهتر کاربری

استفاده از فرمت amp با هدف بهبود تجربه کاربری افرادی انجام می‌شود که می‌خواهند سایت را از طریق صفحات موبایل دنبال کنند. این فرمت باعث افزایش سرعت بارگذاری صفحات سایت در موبایل می‌شود که نتیجه آن افزایش تعامل کاربران و کاهش نرخ پرش است. همچنین صفحات AMP می‌توانند در نتایج جستجوی موبایل با ویژگی‌های ویژه نمایش داده شوند.

مدیریت کدهای جاوااسکریپتی

اطمینان از این‌که کدهای جاوااسکریپت به‌درستی بارگذاری می‌شوند، باعث می‌شود محتوا برای موتورهای جستجو قابل مشاهده باشد. کاهش استفاده از اسکریپت‌های سنگین و بهینه‌سازی عملکرد آن‌ها، سرعت سایت را افزایش می‌دهد. این کار هم تجربه کاربری و هم ایندکس شدن صفحات را بهبود می‌بخشد.

سامان دادن لینک‌های شکسته

شناسایی و اصلاح لینک‌های خراب یا منقضی شده از تجربه کاربری منفی جلوگیری می‌کند. لینک‌های شکسته اعتبار سایت را کاهش می‌دهند و مانع ایندکس کامل صفحات می‌شوند. با اصلاح آن‌ها، ساختار سایت منظم‌تر و رتبه‌بندی صفحات بهبود می‌یابد.

اگر در قسمت اصلاح لینک های منقضی شده و صفحات ریدایرکت شده دچار چالش هستید میتوانید به دوره جامع اموزش سئو مراجعه کنید.

خارج کردن وب‌سایت از حالت No Index

اطمینان از اینکه صفحات مهم سایت به صورت اشتباه در حالت “No Index” نیستند، باعث می‌شود این صفحات در نتایج جستجو ظاهر شوند. این کار به بهینه‌سازی ایندکسینگ و افزایش دسترسی کاربران به محتوای مهم کمک می‌کند.

به حداکثر رساندن بودجه خزش یا Crawl Budget

بهینه‌سازی ساختار سایت و حذف صفحات کم ارزش، موتورهای جستجو زمان و منابع خود را روی صفحات مهم صرف می‌کنند. این کار باعث می‌شود صفحات جدید سریع‌تر ایندکس شوند و رتبه سایت بهبود یابد.

جمع بندی

سئو تکنیکال پایه اصلی موفقیت هر وب‌سایت در موتورهای جستجو است، چون بدون ساختار فنی اصولی حتی بهترین محتواها هم شانس دیده‌شدن ندارند! بنابراین یادگیری آن کمک می‌کند مشکلاتی مثل کندی سایت، خطاهای ایندکس یا ساختار نادرست برطرف شوند و رتبه بهتری به دست بیاید. این مهارت برای مدیران سایت، تولیدکنندگان محتوا، توسعه‌دهندگان وب و متخصصان دیجیتال مارکتینگ بسیار ارزشمند است. همچنین استفاده از منابع آموزشی معتبر مانند سایت معین حسینی که به‌عنوان مرجع آموزش سئو شناخته می‌شود، می‌تواند تسلط شما بر سئو تکنیکال را بهبود ببخشد.

سوالات متداول

۱. چرا باید سئو تکنیکال را روی سایت انجام دهیم؟

برای این‌که ربات‌های خزنده موتور جستجو بتوانند راحت‌تر صفحات را خزش و ایندکس کنند، اجرای سئو تکنیکال روی سایت‌ها ضروری است. این کار نه‌تنها رتبه سایت را بهبود می‌دهد، بلکه باعث بهتر شدن تجربه کاربری برای بازدیدکنندگان نیز می‌شود.

۲. آموزش سئو تکنیکال را از کجا شروع کنیم؟

ابتدا با مبانی ساختار وب‌سایت، نحوه کار موتورهای جستجو، خزش (Crawl) و مفهوم و نحوه ایندکس شدن را یاد بگیرید. سپس سراغ مفاهیم عملی تکنیکال سئو مثل بهینه‌سازی سرعت، استفاده درست از robots.txt و sitemap، رفع خطاهای سرچ کنسول و Structured Data بروید.

۳. آیا ممکن است تکنیکال‌کاری بیش از حد (Over-Optimization) نتیجه منفی بدهد؟

بله، ممکن است استفاده بیش از حد از روش‌های سئو فنی مانند تگ‌های غیرطبیعی یا ریدایرکت‌ها، باعث سردرگمی موتور جستجو و در نتیجه افت رتبه سایت شود.

معین حسینی

من معین حسینی هستم. متخصص سئو و پژوهشگر حوزه فروش دیجیتال در سایتم به شما کمک میکنم به دید بهتری نسبت به موضوعات سئو و پرفورمنس مارکتینگ دست پیدا کنید. سابقه همکاری با دیجی کالا و راستچین رو دارم و کمکت میکنم که تو هم بتونی از طریق سایت به بهترین فروش ها برسی.